此刻的你在高鐵上，還是機(jī)場(chǎng)，抑或是已經(jīng)置身于祖國(guó)的壯麗河山，正準(zhǔn)備按下快門？
可以想象，大江南北的景區(qū)、酒店、餐廳、車站、機(jī)場(chǎng)會(huì)被擠爆。最大變化是往年的朋友圈環(huán)球攝影大賽，變成西部攝影大賽。
更重要的是，最先控制住疫情，讓旅游業(yè)有望成為中國(guó)第一個(gè)驗(yàn)證“內(nèi)循環(huán)”的重要實(shí)驗(yàn)。
中國(guó)服務(wù)貿(mào)易常年逆差，一個(gè)重要的原因就是，外國(guó)人來(lái)華旅游的人數(shù)和消費(fèi)，遠(yuǎn)趕不上國(guó)人出境游這么熱情。
那么，這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假情況是否如“內(nèi)循環(huán)”所愿，出境游無(wú)門的朋友和龐大購(gòu)買力，都被逼回國(guó)內(nèi)了呢？
更深層的問(wèn)題是，祖國(guó)大好河山，怎么就不如國(guó)外的月亮吸引人呢？一旦出境游解封，國(guó)內(nèi)游又該如何接招？
不知你身邊有沒有這樣的朋友？去年國(guó)慶滿世界到處飛，今年出國(guó)無(wú)門，只能轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。
我就有不少這樣的同事：去年國(guó)慶在韓國(guó)的，今年國(guó)慶去海南；去年國(guó)慶在海南的，今年國(guó)慶去貴州。隨便翻朋友圈，就找到一例：
出境游本來(lái)有多火？
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2019年旅游市場(chǎng)基本情況》顯示，中國(guó)人去年出境旅游人數(shù)高達(dá)1.68億人次，比上年同期增長(zhǎng)3.3%。根據(jù)國(guó)家外匯管理局的數(shù)據(jù)，僅2019年上半年，中國(guó)境外旅行支出就高達(dá)1275億美元。
日本安倍政府在2013年推出“觀光立國(guó)”的政策，計(jì)劃于2020年達(dá)到2000萬(wàn)外國(guó)訪客目標(biāo)，不料4年不到就完成了，其中中國(guó)人貢獻(xiàn)超過(guò)1/4。
旅游市場(chǎng)這么大一塊蛋糕，今年只能被國(guó)內(nèi)游吃獨(dú)食。在各行各業(yè)還在苦苦摸索如何“內(nèi)循環(huán)”時(shí)，旅游業(yè)似乎已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了。
有專家預(yù)測(cè)：今年中秋與國(guó)慶雙假疊出的8天超長(zhǎng)假期，國(guó)內(nèi)旅游人次或超過(guò)6億。攜程大數(shù)據(jù)顯示：今年國(guó)慶期間主要航線預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超200%；全國(guó)高星級(jí)酒店進(jìn)入預(yù)訂高峰，其中拉薩預(yù)訂量比去年同期暴漲超過(guò)600%。
除了“內(nèi)循環(huán)”，旅游業(yè)還趕上“服務(wù)貿(mào)易”的風(fēng)口。幾天前自貿(mào)區(qū)剛剛“上新擴(kuò)容”，重點(diǎn)聚焦服務(wù)貿(mào)易。這是2020年服貿(mào)會(huì)后，高層在一個(gè)月內(nèi)第二次強(qiáng)調(diào)發(fā)展服務(wù)貿(mào)易。北京更是罕見沖到最前面，親自當(dāng)起發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的旗手。
旅游業(yè)正是服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，服務(wù)貿(mào)易想“提擋加速”，離不開旅游業(yè)“換擋升級(jí)”。
往宏大了說(shuō)，旅游業(yè)是綜合國(guó)力的反映。其需求端，只有老百姓錢包鼓了，才有出游的意愿和購(gòu)買力。其供給端，一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展程度越高，提供的旅游產(chǎn)品就越好。否則再好的名山大川，都會(huì)淪為強(qiáng)買強(qiáng)賣、坑蒙拐騙、黑店叢生的窮山惡水。
往現(xiàn)實(shí)了說(shuō)，疫情導(dǎo)致多國(guó)旅游業(yè)停擺，多少人就此沒了飯碗，成為社會(huì)不安定因素？7月22日，哪怕日本疫情出現(xiàn)反彈，當(dāng)時(shí)安倍政府仍然宣布“Go To Travel”活動(dòng)，以提供補(bǔ)貼的方式鼓勵(lì)民眾旅游，用意再明顯不過(guò)。
旅游一個(gè)行業(yè)肯定單薄，但它對(duì)運(yùn)輸、餐飲、購(gòu)物、酒店、展會(huì)、文化推廣、就業(yè)等方方面面的拉動(dòng)，堪稱系統(tǒng)性的。
不過(guò)，本來(lái)屬于出境游的人次和購(gòu)買力，并未流回“內(nèi)循環(huán)”。
按最樂觀的估計(jì)，今年國(guó)慶長(zhǎng)假旅游人次超過(guò)6億，低于去年黃金周的7.82億人次。去年黃金周只有7天，今年還多了一天。
最近一個(gè)假期的數(shù)據(jù)可以提供佐證，據(jù)文化和旅游部的統(tǒng)計(jì)，2020年端午3天假期，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客4880.9萬(wàn)人次，同比恢復(fù)50.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入122.8億元，同比恢復(fù)31.2%。
注意！是恢復(fù)，不是上漲。
此外，國(guó)內(nèi)游當(dāng)下火爆，是建立在競(jìng)品(出境游)被暫停的基礎(chǔ)上的。一旦出境游解封，國(guó)內(nèi)游又該如何接招？
9月23日，全國(guó)公安機(jī)關(guān)出入境管理部門正式恢復(fù)辦理內(nèi)地居民赴澳門旅游簽注。攜程平臺(tái)“澳門”關(guān)鍵字搜索熱度頓時(shí)大漲500%，去哪兒網(wǎng)平臺(tái)上赴澳門機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)4.3倍，澳門酒店預(yù)訂量的增幅也達(dá)到前一天的7倍。
這還只是澳門。等日韓、東南亞放開之日呢？有個(gè)段子被傳了多年：有錢的去三亞，沒錢的去泰國(guó)；有錢的去雪鄉(xiāng)，沒錢的去北海道。
我國(guó)在傳統(tǒng)貿(mào)易方面享受了多年的順差，在更高級(jí)的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，逆差卻成了困擾已久的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。
其中原因除了國(guó)外先進(jìn)技術(shù)引進(jìn)，就是出境游。
2019年我國(guó)出境游與外國(guó)人來(lái)華入境游對(duì)比是1.68億人次VS 1.44億人次。全年入境游收入1313億美元，但國(guó)人出境游僅半年就消費(fèi)1275億美元，逆差真的很明顯。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國(guó)強(qiáng)表示：新冠肺炎疫情暴發(fā)以前，我國(guó)最大的服務(wù)進(jìn)口是國(guó)際旅游，老百姓到國(guó)外旅游、購(gòu)物。國(guó)內(nèi)一些地方旅游費(fèi)用比到“新馬泰”還貴。
解放日?qǐng)?bào)報(bào)道過(guò)一個(gè)例子：汪先生去黃山旅游，門票200多，小交通往返60，索道170，山上住宿1000多，這還沒算往返交通和山下住宿。最后一算，此行人均消費(fèi)3000元。超過(guò)了淡季去東南亞的價(jià)格。
除了價(jià)格不友好，市場(chǎng)也不規(guī)范，一流風(fēng)景怎奈三流服務(wù)，風(fēng)景再美也敵不過(guò)壞口碑。
今年西部游格外旺，有人動(dòng)了歪心思。9月13日，有網(wǎng)民發(fā)視頻曝光有人利用公廁為誘餌，吸引過(guò)路車輛停車，因?yàn)榕赃叾际撬绍浀纳车?，車輛開進(jìn)去就會(huì)陷入沙中。然后有商家以拖車名義，索要高額費(fèi)用。
雖然敦煌方面迅速處理，但地方形象已無(wú)可挽回，有游客后怕類似事情為何屢禁不止？
麗江的強(qiáng)買強(qiáng)賣，青島的天價(jià)海鮮，三亞的坐地起價(jià)，雪鄉(xiāng)的臨時(shí)毀約，現(xiàn)在輪到敦煌公廁坑車……為何這么多旅游勝地先后中招？
國(guó)內(nèi)游這般景象，“內(nèi)循環(huán)”也救不了。
真正搶到蛋糕的屬于勇于改變的地方。
7月1日后，海南開始實(shí)施離島旅客免稅購(gòu)物新政，免稅購(gòu)物額度從每年每人3萬(wàn)元提高到了10萬(wàn)元，離島免稅商品品種也由38種增至45種。
得益于該政策，一些名牌包的價(jià)格和歐洲退稅后的價(jià)格差不多，不少化妝品還給出了五件85折的優(yōu)惠價(jià)，極大激發(fā)了人們的購(gòu)物熱情。
截至9月初，海南離島免稅整體銷售額超過(guò)70億元，購(gòu)物人數(shù)超過(guò)83萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)了55%，三亞酒店入住率也超過(guò)去年同期。
如此火爆甚至引發(fā)了國(guó)際關(guān)注，華爾街日?qǐng)?bào)、彭博社紛紛表示羨慕。
打不了價(jià)格牌的地方，打文化牌也是可以的。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展報(bào)告2020》顯示，“文化”成了國(guó)內(nèi)游的關(guān)鍵詞，有高達(dá)92.4%的游客體驗(yàn)了各類文化活動(dòng)。
西安大唐不夜城早在2010年就已建成，卻直到2019年才爆紅。全倚賴有位扮成唐朝仕女，拿著古風(fēng)古味的小扇，衣著五彩飄逸的霓裳的“不倒翁姐姐”，在抖音上創(chuàng)造了27.6億次的播放量。
西安還搭上影視劇IP的東風(fēng)?！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》一開播，同期飛往西安的機(jī)票搜索量峰值時(shí)段同比增幅超過(guò)200%。
更令人欣喜的是，除了西安這種老牌旅游城市，影視劇IP還惠澤了本身旅游資源不豐富的中小城市。
今年國(guó)產(chǎn)神劇《隱秘的角落》意外成了湛江的宣傳片，人們因此重新發(fā)現(xiàn)了這座充滿熱帶風(fēng)情的城市。
攜程發(fā)布《2020年暑期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，湛江7月搜索量較6月增長(zhǎng)30%以上。該劇原作小說(shuō)《壞小孩》背景城市本來(lái)是杭州，并不是湛江。
無(wú)論是規(guī)范市場(chǎng)、文化回歸，還是便宜真香，都屬于解決供給端的問(wèn)題。涉及到需求端的擴(kuò)大，可以簡(jiǎn)單理解成一句話，如何讓更多中國(guó)人出門旅游？
窮游網(wǎng)發(fā)布的國(guó)慶熱門出發(fā)城市，為什么與國(guó)內(nèi)城市GDP總量以及城市規(guī)模排名的重合度這么高呢？
中國(guó)構(gòu)建以內(nèi)循環(huán)為主的體系，最大的短板就是內(nèi)需的消費(fèi)力不足，無(wú)法完全消化中國(guó)用于出口的產(chǎn)能。在貿(mào)易沖突風(fēng)波不斷的情況下，必須盡快提高國(guó)內(nèi)的內(nèi)需能力。
為此，中國(guó)開啟西部大開發(fā)2.0版本，取消冰封多年的戶籍制度壁壘、長(zhǎng)三角一體化戰(zhàn)略等等，都是為了加快城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，讓更多的農(nóng)村人口進(jìn)城。
當(dāng)農(nóng)民變成市民、新增數(shù)億城鎮(zhèn)人口之后，便可以釋放出巨大的儲(chǔ)蓄，不僅對(duì)于禽肉蛋等初級(jí)產(chǎn)品，對(duì)于工業(yè)品和旅游也會(huì)形成一系列購(gòu)買力。
各省出游力分布也逃不過(guò)“胡煥庸線”
除了讓更多人成為市民，還要讓更多人錢包鼓起來(lái)。畢竟熱門出發(fā)城市不僅靠人口規(guī)模，更是來(lái)自人均GDP、人均收入的底氣。
要知道，中國(guó)還有10億人沒坐過(guò)飛機(jī)。如何能讓10億人坐上飛機(jī)，如何讓更多人有能力、有意愿出門遠(yuǎn)行，才是真問(wèn)題。
而這，顯然不是光靠旅游一個(gè)行業(yè)就能夠解決的問(wèn)題。
愿越來(lái)越多的中國(guó)人都能踏上旅途，最后祝大家國(guó)慶愉快！
