1、移動互聯(lián)網(wǎng)流量將占互聯(lián)網(wǎng)流量主導(dǎo)
根據(jù)Zenith Media的研究，到2017年，移動互聯(lián)網(wǎng)流量將占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將達到75%，2012年這個比例是40%；2016年這個比例是68%。
移動裝置的普及是支撐移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，2016年，智能手機普及率達到了56%，2018年將達到63%。手持電腦普及率是15%，到2018年將達到17%。
2、移動互聯(lián)網(wǎng)消費持續(xù)增長
在過去10年，固定互聯(lián)網(wǎng)消費一直處于增長態(tài)勢，2014年達到峰值，每天使用52分鐘。2016年，固定互聯(lián)網(wǎng)流量出現(xiàn)下載趨勢，用戶更多轉(zhuǎn)向移動消費。
2015年，移動超過固定成為主要的互聯(lián)網(wǎng)接入手段。全球平均每天的移動互聯(lián)網(wǎng)使用時間將達到86分鐘，71%的互聯(lián)網(wǎng)消費來自移動。2016年，60%的互聯(lián)網(wǎng)消費來自移動，支出達到710億美元。其中使用最多的國家和地區(qū)從高到低排序分別是：西班牙、香港、中國、美國、意大利/印度，分別達到了85%、79%、76%、74%和73%。2017年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)消費最多的國家和地區(qū)（按由高到低排列）分別是香港、西班牙、中國、美國、意大利和印度分別達到：86.7%，81.4%，80.6%，78.4%，78.1%和77.4%。2018年，這一排位還會發(fā)生變化，香港、中國、西班牙、美國/意大利和印度，分別達到89%，87%，86%，83%和82%。
從區(qū)域上看，移動互聯(lián)網(wǎng)消費最多的是亞洲，占比已達到73%；其次是北美為72%。消費者使用移動互聯(lián)網(wǎng)的時間增長，這得益于智能手機、手持電腦和移動廣告支出的增加。
2016年，移動互聯(lián)網(wǎng)消費繼續(xù)增長，增長率達到了27.7%，固定互聯(lián)網(wǎng)消費下降15.8%，其它傳統(tǒng)媒體消費均出現(xiàn)了下降，其中影院消費下降0.5%，室外消費下降0.8%、電視下降1.5%，廣播下降2.4%、報紙下降5.6%、雜志下降6.7%。
3、移動互聯(lián)網(wǎng)收入增長，游戲仍是主要貢獻者
2017年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)收入將達7000億美元，主要增長來自移動商務(wù)、移動應(yīng)用、企業(yè)移動性應(yīng)用、廣告和可穿戴業(yè)務(wù)。從區(qū)域上看，移動互聯(lián)網(wǎng)主要收入源于移動商務(wù)，增長主要來自亞洲，2017年移動商務(wù)收入將達到2300億美元；歐洲將達到1130億美元。歐洲和亞洲是增長的市場，特別是亞洲的中國處于領(lǐng)先地位。北美移動商務(wù)收入將達到1000億美元。拉美、中東和非洲處于落后狀態(tài)，移動商務(wù)收入僅為430億美元。
移動應(yīng)用中表現(xiàn)最突出的是游戲，占移動應(yīng)用的比重超過了70%，2017年，它仍是移動應(yīng)用收入的主要貢獻者。
4、移動廣告將超過固定廣告
2017年，移動廣告將超過固定廣告，移動廣告占全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的比重將達到52%，2016年這個數(shù)字是44%，增長了18.18%。2018年，這個比例還會繼續(xù)增長，達到60%，移動廣告總支出達到1340億美元，比報紙、雜志、電影院和室外廣告加起來的支出還多。
越來越多的廣告支出從電視轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域，包括臉譜、SNAPCHAT和谷歌。進入移動領(lǐng)域的廣告支出主要是媒體、娛樂和通信。廣告商需要考慮消費者的移動性，而不僅是移動裝置。隨著消費者將注意力從固定轉(zhuǎn)向移動，廣告商需建立結(jié)合屏幕和裝置的品牌體驗；充分考慮整個移動生態(tài)圈，包括智能手機、活動跟蹤器和其它裝置。隨著消費者使用更專業(yè)化的裝置，廣告商有機會準(zhǔn)確定位用戶需求，推出精準(zhǔn)廣告。
5、運營商進入內(nèi)容領(lǐng)域
移動數(shù)據(jù)消費的增加迫使電信企業(yè)參與內(nèi)容和數(shù)字分發(fā)，為用戶提供豐富的在線視頻，以及其它與互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容，吸引更多的廣告商投入廣告。
總之，廣告及廣告公司的轉(zhuǎn)型升級的方向，都確定無疑地是朝向移動互聯(lián)網(wǎng)，尤其是基于手機端的，結(jié)合多種社交媒體的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，在這其中涌現(xiàn)出一批各式各樣的新型廣告形式，比如用友網(wǎng)絡(luò)集團旗下的“紅人點點”平臺，該平臺就是把社交媒體（如微信、微博、直播、QQ、facebook、twitter等）整合成一個可以大規(guī)模裂變式傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺，主張 “隨手分享，傳遞價值”、“讓社交圈產(chǎn)生價值、讓人脈變錢脈”的理念，以達到可選擇、可量化、可統(tǒng)計、可海量傳播的效果。
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